Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
El turismo como una alternativa de desarrollo socio económico para el  
cantón Loja  
Judith María Morales Espinosa  
Docente de la Universidad Nacional De Loja, Ecuador  
Doctora en Contabilidad y Auditoría (Contadora Pública Auditora);  
Magíster en Gerencia Contable y Financiera;  
PhD en Ciencias Contables y Empresariales  
Autor para la correspondencia: judith.morales@unl.edu.ec  
Yomar Rocío Pardo Villalta  
Docente De La Universidad Nacional de Loja, Ecuador  
Docente Invitado en la Universidad Técnica Particular de Loja;  
Licenciada en Contabilidad y Auditoría;  
Magíster en Auditoría Integral.  
Autor para la correspondencia: yomar.pardo@unl.edu.ec  
Resumen  
El presente artículo tuvo como objetivo analizar el turismo como una alternativa  
de desarrollo socio económico para el cantón Loja, el turismo ha tenido una acelerada  
evolución, en la actualidad representa un gran dinamizador de la economía. Dentro del  
alcance de la investigación se planteó que a través del turismo se pueda revalorizar la  
cultura de los pueblos, teniendo presente un sinnúmero de consideraciones para  
conservar el ambiente, sin dejar de lado la rentabilidad económica que debe tener.  
La metodología que se utilizó para la realización de la investigación fue de  
investigación mixta, debido a que se analizó de manera cualitativa toda la información  
cuantitativa que fue recopilada a través de las encuestas que se aplicó a los habitantes  
del cantón Loja.  
En los resultados se evidenció que el cantón Loja perteneciente a la provincia de  
Loja, es uno de los cantones que se han constituido como un destino turístico nacional  
e internacional, el cual abarca a los visitantes extranjeros y a los visitantes residentes.  
El cantón cuenta con grandes atractivos turísticos para visitar, entre ellos los museos,  
infraestructura hotelera, gastronomía típica y una gran herencia cultural. Además el  
turista que visita el cantón Loja le gusta desarrollar distintas actividades de turismo, los  
sitios elegidos por los turistas se centran en su mayoría en este cantón, ubicando a  
Vilcabamba en el primer lugar de sus opciones de visita.  
Por tanto, como conclusiones generales de la investigación se hizo hincapié que  
el turismo en la actualidad es una de las alternativas para el desarrollo socioeconómico  
del cantón Loja, por ello es importante la promoción y difusión adecuada de sus  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
21  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
atractivos turísticos del cantón y sitios aledaños de interés como un destino turístico para  
visitar el Ecuador.  
Palabras claves: Desarrollo, turismo, alternativa, cantón Loja, actividad turística.  
Abstract  
This article has objective of analyzing tourism as a development alternative  
economic partner for the canton of Loja, tourism has had an accelerated evolution,  
currently represents a great facilitator of the economy. Within the scope of the  
investigation was that through tourism is can enhance the culture of peoples, bearing in  
mind a number of considerations to conserve the environment, without neglecting the  
economic profitability which should have.  
The methodology that was used to carry out the research was of joint research,  
because was analyzed qualitatively the quantitative information that was collected  
through surveys that was applied to the inhabitants of the canton of Loja.  
The results showed that belonging to the Loja province Loja canton, is one of the  
cantons that have been constituted as a national and international tourist destination  
which encompasses foreign visitors and resident visitors. The canton has great tourist  
attractions to visit, including museums, hotels, gastronomy and a great cultural heritage.  
In addition the tourist visiting the canton of Loja likes to develop various tourism  
activities, sites chosen by tourists focus mostly on this canton, placing to Vilcabamba in  
the first place of your visit options.  
Therefore, as general conclusions of the research emphasized that tourism today  
is one of the alternatives for the socio-economic development of the canton of Loja, so  
it is important the promotion and proper dissemination of its tourist attractions canton  
and surrounding places of interest as a destination to visit the Ecuador.  
Key words: Development, tourism, alternative, Loja canton, tourist activity  
Introducción  
A nivel mundial el turismo, se considera como una actividad socioeconómica  
relacionada con un conjunto de empresas dedicadas a la transportación, alojamiento,  
alimentación, información y esparcimiento de millones de personas en todo el mundo,  
lo que ha convertido al turismo en los últimos años como una alternativa para el  
crecimiento económico, pues la industria de los viajes, es el sector de mayor generación  
de empleo en el mundo.  
El Ecuador por el hecho de situarse bajo la línea equinoccial, la presencia de la  
Cordillera de los Andes, una increíble amazonia, las magníficas islas y las corrientes  
marinas del Pacífico han convertido al país en uno de los más ricos en biodiversidad,  
paisaje, clima, diversidad cultural, podemos encontrar glaciares como en los polos,  
volcanes activos, selvas tropicales, desiertos, valles templados, esta variación geográfica  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
22  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
dentro de los trópicos da paso a una de las más altas concentraciones de flora y fauna  
del mundo, todos estos, principales recursos para convertirse en el destino de  
aceptabilidad turística a nivel internacional.  
Este artículo tiene como tema principal el turismo como una alternativa de  
desarrollo socio económico para el cantón Loja, hoy en día el turismo ocupa un lugar  
muy importante como una de las actividades donde se genera una utilidad económica,  
así como también constituye un factor fundamental en la identidad para un pueblo que  
propicia el entendimiento cultural interno y la mejora en las relaciones.  
Por tanto, el cantón Loja ha calificado al turismo como una de las actividades en  
la dinamización de su economía, por lo que se busca alternativas de facilitar el desarrollo  
de esta actividad, con la finalidad de consolidar al territorio como un destino turístico  
competitivo, aprovechando los recursos naturales y culturales de la localidad.  
En este sentido es trascendental indicar que el cantón Loja, perteneciente a la  
provincia de Loja, es uno de los cantones más poblados de la localidad, mayormente  
reconocido a lo largo del turismo religioso, además encontrándose grandes atractivos  
turísticos que fascinan a propios y extraños, principalmente por sus sitios naturales  
paradisíacos, como es el Valle de Vilcabamba más conocido como el Valle de la  
Longevidad, complementados con una amplia infraestructura y planta turística necesaria  
para acoger a los visitantes que arriban al cantón, considerándose la capital cultural del  
Ecuador, donde en los últimos años se vienen desarrollando en la ciudad de Loja el  
Festival Internacional de las Artes Vivas, gracias a lo cual ha logrado un gran  
crecimiento comercial, socio – económico y turístico para el desarrollo de la ciudad.  
En vista de ello y por el desaprovechamiento del potencial turístico natural y  
cultural detectado en el cantón Loja, el presente trabajo tiene como finalidad visualizar  
en forma consensuada el desarrollo de la oferta como un producto turístico que combine  
atractivos con servicios turísticos de excelente calidad.  
La importancia del potenciamiento turístico como una alternativa para el  
desarrollo socioeconómico del cantón Loja, a través de una adecuada planificación y  
gestión de las entidades gubernamentales encargadas que mediante la elaboración de  
programas y proyectos, planifiquen procurando una acertada y eficaz inversión de los  
fondos públicos orientados a mejorar la calidad de vida de la población, además de  
contribuir con la protección del patrimonio cultural, su historia e identidad con un  
enfoque de desarrollo integral que permita a las autoridades locales tomar las decisiones  
más acertadas para fomentar el turismo en el cantón Loja.  
Marco teórico  
El turismo  
El turismo según señalan historiadores e investigadores tiene su origen a partir del  
importante evento que tuvo lugar con las primeras movilizaciones consideradas  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
23  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
turísticas en la antigüedad, al que se lo denominó: “El Gran Tour, vocablos provenientes  
del latín Tornus que significa “movimiento circular”, a las personas que realizaban este  
tour o viaje se les solía llamar touristas y al fomento de tales migraciones Tourismo,  
vocablo que posteriormente fue adaptado al castellano, suprimiéndole la “o”, algunos  
se la adjudican al inglés, francés e incluso al hebreo antiguo (Di-bella Gurria, 2009).  
Según Castellanos (2010) menciona algunas definiciones de turismo, entre ellas,  
se abordará las de mayor sustento e interés, así tenemos:  
Conjunto de procesos sobre todo económicos, que ponen en marcha las llegadas,  
las estancias y las salidas de turistas desde una determinada comunidad a otra, región o  
estado que se relacionan directamente con ellas.  
Turismo es el conjunto de viajes cuyo objeto es el placer; o por motivos  
comerciales o profesionales y otros análogos, y durante los cuales la ausencia de la  
residencia habitual es temporal, no es turismo los viajes realizados para trasladarse al  
lugar de trabajo  
El Turismo es una ciencia que comprende las actividades que realizan las  
personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por  
un periodo consecutivo inferior a un año y mayor a un día, con fines de ocio por negocios  
o por otros motivos.  
Origen del turismo  
El turismo nace en el seno del siglo XIX, como una actividad dinámica resultado  
de la convulsionada Revolución Industrial, hecho sin precedentes en que la clase obrera  
contó con reconocimiento monetario adicional por su trabajo, razón por la cual las  
personas empezaron a desplazarse con la principal intención de descansar, recrearse,  
conocer o hacer negocios (Díaz, 1996).  
Es imperante para seguir el desarrollo de la investigación remontarnos al pasado  
y narrar un poco sobre la evolución que tuvo el turismo desde sus comienzos, como se  
explica en los movimientos del siglo XIX cuyas corrientes minimalistas en sus afanes  
de movilización no exigían mayor cosa para el descanso y ocupación del tiempo libre  
luego de realizar sus actividades, lo cual se vio seriamente afectado durante las  
corrientes motivadas por los llamados juegos olímpicos, viajes con fines únicamente de  
ocio y disfrute; pues forzaron la creación de los denominados mesones y posadas; que  
hoy los conocemos como servicios turísticos, convirtiéndose en los pioneros y padres  
de la hospitalidad a los Griegos. En la edad moderna aparecieron los primeros hoteles,  
edificios dedicados exclusivamente al servicio. ″Hotel″ proviene del antiguo francés  
″
Hostel″, que a su vez deriva del latín ″Hospitale″ palabra que evoluciono del radical  
indoeuropeo ″Ghosti″ qué significa ″alguien con quien uno tiene deber reciproco de  
hospitalidad (Díaz, 1996).  
El turismo en el Ecuador  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
24  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Actualmente el Ecuador es un referente internacional para el desarrollo de la  
actividad turística; pero para llegar a ello ha tenido que escalar y evolucionar mucho  
en su camino. Es gracias al interés prestado desde hace algunos años atrás que esta  
evolución se ha hecho notoria, pues se ha dado paso al turismo como uno de los  
factores determinantes de la economía, es así que en la actualidad, honrosamente  
ocupa el tercer o cuarto lugar como divisa generadora de ingresos y fuentes  
económicos para el país.  
Figura 1. Turismo en Ecuador  
Fuente: https://www.ecuavisa.com/articulo/noticias/actualidad/371391-firmanconvenios  
Elaboración: Las Autoras.  
Ecuador es un país con una vasta riqueza natural y cultural. La diversidad de sus  
cuatro regiones ha hecho posible que se el entorno ideal para anidar a cientos de miles  
de especies de flora y fauna. Cuenta con alrededor de 1640 clases de pájaros. Las  
especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los  
mamíferos 258, entre otras. No en vano el Ecuador está considerado como uno de los  
1
7 países donde está concentrada la mayor biodiversidad del planeta, siendo además el  
mayor país con biodiversidad por km² del mundo. La mayor parte de su fauna y flora  
vive en 26 áreas protegidas por el Estado (Ministerio de Turismo, 2018).  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
25  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Figura 2. Atractivos turísticos de Ecuador  
Fuente: http://servicios.turismo.gob.ec/  
Elaboración: Las Autoras.  
Razones como todas estas ventajas que posee Ecuador han despertado el interés  
no solo por turistas locales, de dar a conocer su gran biodiversidad, sino también por  
turistas extranjeros que extasiados y abrumados de tanta belleza paisajística,  
abundancias de especies, pluriculturalidad y una vasta herencia ancestral en su cultura,  
costumbres, fiestas y tradiciones; y motivados por las experiencias vividas realizan  
grandes viajes con el único objetivo de disfrutar de este paraíso terrenal.  
El turismo en el cantón Loja  
El cantón Loja se encuentra al sur de la sierra ecuatoriana y constituye uno de los  
rincones más ricos en lo que a turismo se refiere, sus hermosos valles, sus construcciones  
de estilo colonial y la amabilidad y hospitalidad de su gente convierten a este lugar en  
la puerta que dirige hacia a un verdadero paraíso. El lojano es poseedor de un gran  
intelecto y una envidiable imaginación, la calidez lojana se puede percibir a través de su  
gente; dotados de un gran corazón, solidaridad, respeto y alegría dándoles su propia  
identidad, en todo rincón el visitante local, nacional y sobre todo el extranjero encontrará  
amabilidad, solidaridad y un corazón sincero, gustoso de recibirlo (Universidad Técnica  
Particular de Loja, 2009).  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
26  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Figura 3. Gastronomía en el cantón Loja  
Fuente: http://celenblogspotcom.blogspot.com/2016/04/platos-tipicos-de-la-privincia-de-  
Elaboración: Las Autoras.  
loja.html  
Visitar Loja es un privilegio pues esta ciudad ofrece variedad de alternativas para  
satisfacer las necesidades y deseos de los visitantes, en esta ciudad modelo puede  
encontrar buena infraestructura para su alojamiento, excelente gastronomía de alimentos  
y bebidas, transportación y todo tipo de recreación, diversión y esparcimiento.  
Figura 4. Atractivos turísticos del cantón Loja  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
27  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Fuente: https://nathalymgp.wordpress.com/2014/07/05/loja-la-ciudad-que-lo-tiene-  
todo/  
Elaboración: Las Autoras.  
Algunos de los atractivos turísticos más destacados dentro del cantón Loja son:  
Puerta de la Ciudad, Teatro Bolívar, Plazoleta 1ro de Mayo, Plaza de San Sebastián,  
Jardín Botánico Reinaldo Espinoza, Parque Nacional Podocarpus, Valle Sagrado de  
Vilcabamba entre otros; demostrando así que la oferta turística que posee el cantón Loja  
es abundante, capaz de entretener a cualquier visitante. Ofreciéndole una estancia de  
calidad, disfrute y experiencias vivenciales (Universidad Técnica Particular de Loja,  
2
009).  
Economía turística en el cantón Loja  
En el cantón Loja el turismo representa una parte importante de su economía.  
Como actividad económica, por una parte, está definido por su demanda y el consumo  
de los visitantes. Por otra parte, se refiere a los bienes y servicios producidos para  
atender a dicha demanda.  
El actual gobierno ecuatoriano optó por impulsar el turismo como sector básico y  
estratégico del desarrollo económico nacional dado que contribuye sustancialmente a  
mejorar el ingreso de divisas, disminuir el déficit fiscal y, sobre todo, a generar nuevos  
empleos. Ha declarado al turismo como eje central de las políticas del Estado y propone  
la formulación de políticas integrales e intersectoriales y la movilización de recursos de  
varias instancias estatales en coordinación con la empresa privada y otras  
organizaciones de la sociedad civil (Cepal, 2001).  
De acuerdo con (Porto, 2004) manifiesta que:  
El impacto económico del turismo junto con los impactos socioculturales y  
ambientales- se constituyen en los subsistemas del impacto del turismo. El impacto  
económico del turismo es la medida de los beneficios y de los costos económicos  
generados por la actividad (desarrollo y gastos turísticos en atracciones, transporte,  
alojamiento, instalaciones, infraestructura, hoteles, etc.) que, en la mayoría de los casos  
pueden ser cuantificados a nivel local, provincial, regional, nacional o internacional.  
Es así que el turismo al ofrecer un servicio, para la existencia del mismo como tal  
los recursos naturales son primordiales, de la misma manera la infraestructura, con la  
generación de empleos, el transporte, entre otros; generan un dinamismo e interrelación  
entre si y en conjunto dan paso a la actividad económica del país y por ende del cantón  
Loja.  
Desarrollo turístico y socioeconómico en el cantón Loja  
Según Blasco (2002) manifiesta que el desarrollo turístico: “es lo que persigue  
satisfacer las necesidades y deseos de la población local en términos de mejora de los  
estándares y de la calidad de vida. Pretende satisfacer, además, las demandas de los  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
28  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
turistas y de la industria turística, tratar de preservar los recursos ambientales que son la  
base del turismo, tanto naturales como culturales” (pág. 82).  
La definición del desarrollo socioeconómico es muy compleja, pero se concibe  
como un medidor del progreso social y económico de un pueblo, porque según Pulido  
&
Sáes (2011) el desarrollo socioeconómico se refiere a la “transformación de las  
estructuras demográficas, económicas y sociales que acompañan al crecimiento y  
permiten la mejora en provisiones de servicios de salud, educación y otros similares”  
(pág. 72).  
El desarrollo turístico actualmente en el cantón Loja, poco a poco el turismo se va  
convirtiendo en una prioridad, por lo que todos los ministerios tienen dentro de sus  
líneas estratégicas el turismo como eje central, donde el turismo debe ser conducido  
hacia una nueva realidad del mercado, debe ser planificado, debe ofrecer una alternativa  
económica, sociocultural y étnicas a los pueblos. La actividad turística es un eje  
dinamizador de la economía local, ya que de ello depende el nivel de desarrollo  
socioeconómico de una región.  
En el cantón Loja económicamente es necesario una inyección de capitales sean  
estos de fondos públicos como el estado, o de inversión privada con la finalidad de  
obtener lucro en zonas específicas. Sea cual sea el caso de la procedencia, es imperante  
la necesidad, pues al generar la infraestructura requerida para el desarrollo de la  
actividad estamos ofreciendo calidad, cumpliendo parámetros, seguridad y sobre todo  
generando progreso y mejoras físicas en la infraestructura que beneficiaran tanto a la  
comunidad como al turista (Universidad Técnica Particular de Loja, 2009).  
Materiales y métodos  
Diseño de la investigación  
Según el autor Gay (1996), el objetivo de la investigación cualitativa es “explicar  
y obtener conocimiento profundo de un fenómeno a través de la obtención de datos  
extensos narrativos” (pág. 214).  
En cuanto a la metodología cuantitativa, es una excelente herramienta, que  
proporciona información objetiva estadísticamente confiable, que para la mayoría puede  
ser relativamente fácil entender, como por ejemplo: un gráfico de pastel o un  
histograma. En cambio, la metodología cualitativa para tener un conocimiento más  
profundo de una situación en concreto que permita resolver un problema, como sería el  
caso de la aplicación de la investigación-acción (Kemmis & Mac Taggart, 1988).  
De lo analizado anteriormente respecto a las teorías que establecen los autores  
citados, se consideró para el presente artículo, el tipo de investigación mixta, debido a  
que se analizó de manera cualitativa toda la información cuantitativa que fue recopilada  
a través de las encuestas que se aplicó a los habitantes del cantón Loja, donde se pudo  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
29  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
determinar las principales necesidades que tienen en la actualidad, en lo relacionado con  
el sector turístico en el cantón; el enfoque que se utilizó se basa fundamentalmente en  
la descripción de las principales acciones que se deben efectuar con el fin de lograr una  
gestión más eficaz del turismo dentro del cantón y en base a ello contribuir como una  
alternativa de desarrollo socioeconómico en la localidad.  
Población  
Para el desarrollo de la presente investigación se estableció la población al cual  
va dirigido el estudio, en este caso se tomó la población del cantón Loja que da un total  
de 222.830 habitantes según datos del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos INEC  
del año 2010.  
Tamaño de la muestra  
Se procedió al cálculo del tamaño de la muestra donde se tomó la población de los  
2
22.830 habitantes del cantón Loja.  
A continuación se detalla la aplicación de la respectiva fórmula matemática:  
Fórmula:  
n = Tamaño de la Muestra  
Z = Nivel de confianza (95% =1,96 tabla de distribución anual)  
p = 0,5 Probabilidad de que el evento ocurra  
q = 0,5 Probabilidad de que el evento no ocurra  
N = Población (222.830)  
e² = 5% margen de error 0,05 (5%)  
푧2 푝 ∗ 푞 ∗ 푁  
n =  
n =  
n =  
n =  
2
2
푒 (푁 − 1) + 푍 ∗ 푝 ∗ 푞  
2
(
2
1,96) ∗ (0,5) ∗ (0,5) ∗ (ꢀꢀꢀ.830)  
2
(
0,05) (ꢀꢀꢀ.830 − 1) + (1,96) ∗ (0,5) ∗ (0,5)  
ꢀ
14.005,93  
57,07 + 0,9604  
14.005,93  
5
ꢀ
5
58,03  
n = ퟑퟖퟒ Encuestas (habitantes del cantón Loja)  
Entorno  
La investigación se la realizó en un contexto local, como son los habitantes del  
cantón Loja, provincia de Loja; a quienes se les aplicó las encuestas y de esta manera  
obtener información acerca del turismo en la localidad.  
Intervenciones  
Métodos  
Los métodos que se utilizó en la investigación fueron los siguientes:  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
30  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Método inductivo: El método inductivo es aquel método científico que obtiene  
conclusiones generales a partir de premisas particulares, se trata del método científico  
más usual. Este método permitió interpretar los datos obtenidos de la aplicación de las  
encuestas y establecer las falencias en cuanto al turismo en el cantón Loja, que es el  
tema objeto de estudio.  
Método deductivo: El método deductivo es un método científico que considera  
que la conclusión se halla implícita dentro las premisas, ello quiere decir que las  
conclusiones son una consecuencia necesaria de las premisas. Este método sirvió para  
el diagnóstico de la situación actual del turismo en el cantón Loja, así como también  
con ello se determinó las conclusiones generales de la investigación.  
Método analítico: El método analítico es aquel método que implica el análisis,  
esto es la separación de un todo en sus partes o en sus elementos constitutivos. Este  
método se lo utilizó para conocer la importancia del turismo como alternativa de  
desarrollo para el cantón Loja, a través del análisis de la información recolectada  
mediante las técnicas de investigación.  
Técnicas  
En este tema de investigación se empleó las siguientes técnicas:  
Encuesta: Esta técnica permitió obtener información a través de los datos  
proporcionados por los habitantes sobre la información necesaria del turismo como  
alternativa de desarrollo, para la presente investigación. Se aplicó un conjunto de  
preguntas tipificadas dirigidas a los 384 habitantes del cantón Loja, con la finalidad de  
conocer cuál es su opinión acerca del tema en estudio y analizar los datos a partir de la  
realidad.  
Observación: La técnica de la observación se utilizó para visualizar o captar  
atentamente en forma sistemática el fenómeno o situación, lo que permitió analizar la  
información necesaria y luego cuestionar las ventajas y desventajas de las variables  
planteadas. Es decir, permitió establecer los aspectos importantes en cuanto al turismo  
en el cantón Loja.  
Análisis estadístico  
Método estadístico  
El método estadístico se lo utilizó para el desarrollo y secuencia de los  
procedimientos para el manejo de los datos cualitativos y cuantitativos de la  
investigación. En esta investigación se utilizó barras y gráficos de análisis e  
interpretación de los cuadros estadísticos, donde se presentó la síntesis y análisis de las  
encuestas a los habitantes del cantón Loja.  
Resultados  
Representación gráfica y análisis de datos de las encuestas  
Pregunta 1: ¿Realiza Usted y su familia turismo en el cantón Loja?  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
31  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Tabla 1.  
Turismo en el cantón Loja  
Descripción  
Frecuencia  
Porcentaje  
Si  
No  
384  
0
100%  
0%  
Total  
384  
100%  
Fuente: Encuesta a los habitantes del cantón Loja  
Elaboración: Las Autoras  
Figura 5. Turismo en el cantón Loja  
1
1
20%  
00%  
1
00%  
8
6
4
2
0%  
0%  
0%  
0%  
0
%
0
%
Si No  
Fuente: Tabla 1.  
Elaboración: Las Autoras  
Análisis e interpretación: Del total de encuestas aplicadas a los habitantes de  
cantón Loja el 100% expresó que si realizan turismo con sus familias en el cantón Loja.  
Es decir, en su totalidad expresaron que el cantón Loja constituyó uno de los rincones  
más ricos en lo que a turismo se refiere, sus hermosos valles, sus construcciones de  
estilo colonial, la amabilidad y hospitalidad de su gente ha convertido a este lugar en la  
puerta hacia un verdadero paraíso.  
Pregunta 2: ¿Cree Usted que es necesario que se mejore las estrategias de  
promoción y difusión de los atractivos turísticos en el cantón Loja?  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
32  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Tabla 2.  
Promoción y difusión turística en el cantón Loja  
Descripción  
Frecuencia  
Porcentaje  
Si  
No  
239  
145  
384  
62%  
38%  
Total  
100%  
Fuente: Encuesta a los habitantes del cantón Loja  
Elaboración: Las Autoras  
Figura 6. Promoción y difusión turística en el cantón Loja  
7
6
5
4
3
2
1
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
6
2%  
3
8%  
0
%
Si No  
Fuente: Tabla 2.  
Elaboración: Las Autoras  
Análisis e interpretación: En cuanto a esta interrogante el 62% manifestó que si  
es necesario que se mejore las estrategias de promoción y difusión de los atractivos  
turísticos del cantón Loja, mientras que el 38% respondió que no. Por lo tanto, se  
concluyó que es fundamental la promoción y difusión adecuada de los atractivos  
turísticos del cantón Loja y sitios aledaños de interés como un destino turístico para  
visitar el Ecuador, aprovechando la diversidad de recursos naturales y culturales de la  
localidad.  
Pregunta 3: ¿Considera al sector turístico como una alternativa para el desarrollo  
socioeconómico del cantón Loja?  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
33  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Tabla 3.  
El turismo como una alternativa para el desarrollo socioeconómico  
Descripción  
Total  
Frecuencia  
Porcentaje  
Si  
No  
346  
38  
90%  
10%  
384  
100%  
Fuente: Encuesta a los habitantes del cantón Loja  
Elaboración: Las Autoras  
Figura 7. El turismo como una alternativa para el desarrollo socioeconómico  
1
00%  
9
0%  
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
1
0%  
0
%
Si No  
Fuente: Tabla 3.  
Elaboración: Las Autoras  
Análisis e interpretación: Del total de habitantes encuestados el 90% determinó  
que si consideran al sector turístico como una alternativa para el desarrollo  
socioeconómico del cantón Loja, mientras que el 10% respondió que no. De acuerdo a  
estos resultados, se analizó al turismo como una alternativa para el crecimiento  
económico, pues la industria de los viajes, es el sector de mayor generación de empleo.  
Por lo que se observó que es importante una inyección de capitales sean estos de fondos  
públicos como el estado, o de inversión privada con la finalidad de ir generando  
progreso tanto a la comunidad como al turista.  
Pregunta 4: ¿Según su criterio, cree Usted que el cantón Loja se ha constituido  
en los últimos años como un destino turístico nacional e internacional?  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
34  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Tabla 4.  
El cantón Loja como un destino turístico  
Descripción  
Frecuencia  
Porcentaje  
Si  
No  
298  
86  
78%  
22%  
Total  
384  
100%  
Fuente: Encuesta a los habitantes del cantón Loja  
Elaboración: Las Autoras  
Figura 8. El cantón Loja como un destino turístico  
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
7
8%  
2
2%  
0
%
Si No  
Fuente: Tabla 4.  
Elaboración: Las Autoras  
Análisis e interpretación: De las encuestas aplicadas a los habitantes el 78%  
afirmó que el cantón Loja se ha constituido en los últimos años como un destino turístico  
nacional e internacional, mientras que el 22% aseveró que no. Frente a ello, se evidenció  
que el cantón Loja es uno de los cantones de la provincia de Loja mayormente  
reconocido a lo largo del turismo, encontrándose en el mismo grandes atractivos  
turísticos que fascinan a propios y extraños, principalmente por sus sitios naturales  
paradisíacos, como es el Valle de Vilcabamba más conocido como el Valle de la  
Longevidad.  
Pregunta 5: ¿De acuerdo a su criterio, el actual gobierno a través de los gobiernos  
seccionales busca impulsar el turismo como sector básico y estratégico del desarrollo  
económico nacional?  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
35  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Tabla 5.  
Apoyo del gobierno al turismo como sector básico y estratégico  
Descripción  
Total  
Frecuencia  
Porcentaje  
Si  
No  
228  
156  
384  
59%  
41%  
100%  
Fuente: Encuesta a los habitantes del cantón Loja  
Elaboración: Las Autoras  
Figura 9. Apoyo del gobierno al turismo como sector básico y estratégico  
7
6
5
4
3
2
1
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
0%  
5
9%  
4
1%  
0
%
Si No  
Fuente: Tabla 5.  
Elaboración: Las Autoras  
Análisis e interpretación: En cuanto se refiere a esta interrogante el 59% de los  
encuestados aludió que el gobierno si busca impulsar el turismo como sector básico y  
estratégico del desarrollo económico nacional, mientras que el 41% afirmó que no. De  
acuerdo a estos resultados, se determinó que el actual gobierno ecuatoriano optó por  
impulsar el turismo como sector básico y estratégico del desarrollo económico nacional  
dado que contribuyó sustancialmente a mejorar el ingreso de divisas, disminuir el déficit  
fiscal y, sobre todo, a generar nuevos empleos.  
Discusión  
En cuanto a los resultados obtenidos se constata que el cantón Loja constituye uno  
de los rincones más ricos en lo que a turismo se refiere, sus hermosos valles, sus  
construcciones de estilo colonial, la amabilidad y hospitalidad de su gente lo convierte  
a este lugar en la puerta hacia un verdadero paraíso.  
Por lo tanto, es fundamental la promoción y difusión adecuada de los atractivos  
turísticos del cantón Loja y sitios aledaños de interés como un destino turístico para  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
36  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
visitar el Ecuador, aprovechar la diversidad de recursos naturales y culturales de la  
localidad.  
En este sentido, se considera al turismo como una alternativa para el desarrollo  
socioeconómico del cantón Loja, ya que la industria de los viajes el sector de mayor  
generación de empleo. El cantón Loja es uno de los cantones de la provincia de Loja  
con mayor potencial turístico, pues posee grandes atractivos turísticos que fascinan a  
propios y extraños, principalmente por sus sitios naturales paradisíacos, como por  
ejemplo el Valle de Vilcabamba más conocido como el Valle de la Longevidad.  
Finalmente se destaca el apoyo del actual gobierno ecuatoriano para impulsar el  
turismo como sector básico y estratégico del desarrollo económico nacional dado que el  
turismo contribuye sustancialmente a mejorar el ingreso de divisas, disminuir el déficit  
fiscal y, sobre todo, a generar nuevos empleos.  
Conclusiones  
El turismo en la actualidad representa una gran dinamizador de la economía y  
no solo por los ingresos que está acarrea sino también por las plazas de trabajo que  
genera.  
El cantón Loja perteneciente a la provincia de Loja, es uno de los cantones que  
se han constituido como un destino turístico nacional e internacional, el cual abarca a  
los visitantes extranjeros y a los visitantes residentes.  
El turismo en la actualidad constituye una de las alternativas para el desarrollo  
socioeconómico del cantón Loja, por ello es importante la promoción y difusión  
adecuada del cantón y sitios aledaños de interés como un destino turístico para visitar el  
Ecuador.  
Es trascendental indicar que el cantón Loja, es uno de los cantones más poblados  
de la localidad, mayormente reconocido por el turismo, encontrándose grandes  
atractivos que fascinan a propios y extraños.  
La importancia del potenciamiento turístico como una alternativa para el  
desarrollo socioeconómico del cantón Loja, a través de una adecuada planificación y  
gestión de las entidades encargadas orientados a mejorar la calidad de vida de la  
población, con un enfoque de desarrollo integral para fomentar el turismo en el cantón  
Loja.  
Bibliografía  
Blasco, J. (2002). Planificación del Espacio Turístico. Valencia: Trillas.  
Castellanos, E. (2010). Turismo y Recreación. Bases teóricas, conceptuales y  
operativas. México: D.F. : Editorial Trillas.  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
37  
Espíritu Emprendedor TES 2019, Vol 3, No. 2, abril a junio 21-38  
Artículo Científico  
Indexada Latindex ISSN 2602-8093  
DOI: https://doi.org/10.33970/eetes.v3.n2.2019.133  
https://www.espirituemprendedortes.com/  
Cepal. (2001). La situación laboral desde una perspectiva de género. En G. A.  
Cooperation, El turismo en la economía ecuatoriana. Bogotá: Cepal.  
Díaz, L. (1996). Historia de un Restaurante. España: Madrid: Tusquets Ediciones.  
Di-bella Gurria, M. (2009). Introducción al Turismo. México: DF: Editorial  
Trillas.  
Ministerio de Turismo, M. (16 de diciembre de 2018). Servicios Turísticos.  
Obtenido de Ecuador Ama la Vida: http://servicios.turismo.gob.ec/  
Porto, N. (07 de Julio de 2004). depeco.econo.unlp.edu.ar. Obtenido de  
http://www.depeco.econo.unlp.edu.ar/doctorado/tesis/tesis-porto.pdf  
Pulido, F. J., & Sáes, C. A. (2011). Estructural General del Mercado Turístico.  
Madrid: Síntesis S.A.  
Universidad Técnica Particular de Loja, U. (2009). Una Mirada de Loja. Ecuador:  
Loja: Editorial UTPL.  
Revista Trimestral del Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo  
38