Contabilidad ambiental y mercadotecnia sostenible: Una combinación poderosa para la responsabilidad corporativa
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Resumen
En el contexto empresarial contemporáneo, la creciente conciencia sobre desafíos ambientales impulsa la necesidad de operar sosteniblemente. La sociedad exige a las empresas prácticas responsables, llevando a la adopción de la contabilidad ambiental y la mercadotecnia sostenible como herramientas clave en la promoción de la responsabilidad corporativa. El objetivo principal consistió en explorar cómo estas dos disciplinas, combinadas, respaldan la responsabilidad corporativa. Se evaluaron beneficios y desafíos a través de ejemplos de implementaciones exitosas en empresas. Para ello, se revisó ampliamente la literatura científica y se consultaron estudios de caso con la utilización de bases de datos académicas como Google Scholar, JSTOR y Scopus. Se establecieron criterios de inclusión y exclusión y se llevó a cabo un análisis crítico de los resultados contrastados con el objetivo de la investigación. Los resultados mencionan que la contabilidad ambiental asiste a las empresas en la evaluación y reducción de su impacto ambiental. Paralelamente, la mercadotecnia sostenible comunica estas prácticas, atrae a consumidores conscientes y robustece la imagen corporativa. Las Empresas como Patagonia y Tesla son ejemplos de éxito al fusionar estas áreas, mediante la obtención de ventajas tanto ecológicas como comerciales. Esta combinación es vital para impulsar la responsabilidad corporativa. Como conclusiones se tienen que existen retos, entre ellos, asegurar la precisión en la recopilación de datos y mantener una comunicación transparente para prevenir el ecoblanqueo, por último, se recomienda integrar la sostenibilidad en las estrategias empresariales, desarrollar enfoques orientados por datos y priorizar la transparencia y la comunicación adecuada.
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